arya1225

وقتی در کشور ایالت متحده واژه “میزان بیننده تلویزیونی” به میان می آید، مردم بلافاصله به فکر کلمه “نیلسن” می افتند زیرا موسسه چند رسانه ای تحقیقاتی نیلسن بدل به نوعی دستگاه اندازه گیری ملی برای صنعت تلویزیون در کشور آمریکا و کانادا شده است. نیلسن در حقیقت میزان بینندگان برنامه های تلویزیونی را اندازه گیری میکند و به عنوان اطلاعاتی در اختیار تلویزیون ، شبکه های کابلی، تبلیغ کنندگان و سرانجام رسانه ها قرار میدهد. به گزارش خبرگزاری امروز به نقل از تی وی شو نیلسن از تکنیکی که به نام نمونه و جامعه آماری نام دارد برای اندازه گیری میزان بیننده های برنامه های تلویزیونی استفاده میکند – دقیقا مانند آن تکنیکی که پیش از انتخاباتها از آن برای پیش بینی میزان آرا استفاده میشود.- نیلسن در حقیقت جامعه آماری بینندگانی را ایجاد میکند و سپس به شمارش تعداد بیننده های هر برنامه میپردازد و بعد از آن این آمار را در جامعه آماری تعمیم به کل جمعیت میدهد و میگوید که هر برنامه چه مقدار بیننده داشته است. این در حقیقت راهی ساده برای توضیح این بررسی آماری پیچیده است.
بیشتر اطلاعات نیلسن از طریق دستگاه هایی بدست می آید که به تلویزیون اتصال دارند و بعد از اطلاعات بدست آمده را ادغام کرده و پایگاه اطلاعاتی عظیمی را در اختیار ایستگاه های تلویزیون و شبکه های کابلی قرار میدهد.
برای فهمیدن اینکه در آن لحظه هر بیننده در حال مشاهده چه برنامه ای است، شرکت دستگاه هایی را در نظر گرفته است. آمارهای نیلسن میزان ۹۹ میلیون تلویزیون در آمریکا را شامل میشوند. پس میبینید که این میزان به نسبت جمعیت این کشور چندان زیاد نیستند اما نکته اصلی ایسنت که اطمینان از آمارهای بدست آمده بالا است. پس تلویزیون ها ، خانه ها، برنامه ها و مردم از جهات گوناگونی و راه های مختلفی مورد اندازه گیری قرار میگیرند.
جعبه های کوچکی نزدیک دستگاه تلویزیون به عنوان نمونه قرار میگیرند که تعداد اعضایی که در حال تماشای برنامه هستند را بدست می آورند که از طریق زدن دکمه روشن تا هنگام پایان برنامه با دکمه خاموش اندازه میگیرد. این اطلاعات هر شب جمع آوری میشوند.
میزان بیننده تلویزیون به طرز واضحی به این عوامل بستگی دارد. برای اطمینان از میزان دقت نتایج بدست آمده و جلوگیری از آمار دروغ، شرکت از ممیزی هایی استفاده میکند و آمار بدست آمده از متد ها و روشهای اندازه گیری دیگر را مقایسه میکند.
این شرکت کننده ها در اندازه گیری آمارها از طریق رندوم انتخاب میشوند و هر خانه ای در آمریکا شانس این را دارد تا جزوی از این داده و جامعه آماری باشد. جامعه آماری همچنین با جمعیت عمومی نیز مقایسه میشود و نیلسن برآورد میکند که کل مردم اگر جزو جامعه آماری باشند در حال دیدن کدام برنامه خواهند بود.
این تحقیقات به اندازه میلیاردها دلار ارزشمند است. شرکتهای تبلیغ کننده با استفاده از همین میزان بیننده های سریالها بر پایه داده های نیلسن به تبلیغ در شبکه ها و برنامه های تلویزیونی میپردازند. خود شبکه نیز با استفاده از آمار نیلسن تصمیم میگیرد که کدام برنامه را برای پخش تمدید و کدام را کنسل کند. برنامه ای که شاید میلیون ها بیننده داشته باشد و برای ما به نظر محبوب بیاید اما شبکه ممکن است به میزان بیننده بیشتری برای رسیدن به موفقیت تجاری نیازمند باشد و این همان دلیلی است که چرا برنامه های محبوب نیز راه کنسل شدن را در پیش میگیرند.